⒈ 店家、醫家與藝人等掛在門前標明名號與經營內容等的牌子。

引宋張任國《柳梢青》詞：“掛招牌，一聲喝采，舊店新開。”
《水滸傳》第五一回：“今日秀英招牌上明寫著這場話本，是一段風流藴藉的格范，喚做‘ 豫章城雙漸趕蘇卿 ’。”
《明成化說唱詞話叢刊·張文貴傳上》：“前邊行到竹竿巷，見一招牌寫得真，白粉壁上書大字：有房安歇往來人。”
《儒林外史》第三一回：“將來掛招牌，就可以稱儒醫。”
艾蕪《人生哲學的一課》二：“這地方的門口掛著職業介紹所的招牌，我就不管三七二十一地碰了進去。”

⒉ 比喻騙人的幌子。

引清李漁《意中緣·奸囮》：“我借他做個招牌，結識起士大夫來。”
聞一多《五四運動的歷史法則》：“時髦的招牌和近代化的技術，并不能掩飾這些事實。”
陳殘云《山谷風煙》第三十章：“這個浪蕩子到外面也不是念書，想混個招牌回來欺壓人罷啦。”

商店機構作為標識的牌子。

如：「這首是她的招牌歌。」